Малазийские приключения Infinix – все про быструю зарядку. Версия 2.0
Привет.
Марка Infinix агрессивно растет в продажах на многих рынках, а Россия является одним из ключевых для развития этого бренда. Напомню, что бренд Infinix входит в холдинг Transsion, то есть составляет конкуренцию тому же Tecno. В силу разных причин, из-за различия в подходах марка Tecno в России развивалась быстрее. Но сказать, что Infinix — это младший брат или сестра в семействе Transsion, нельзя. Стратегия компании заметно отличается от многих других, например, Xiaomi. Так, в Xiaomi свою марку сделали основной, в какой-то момент выделили Redmi как более доступный бренд, а для конкуренции со всеми китайскими производителями первой цены создали Poco. И пытались сделать вид, что Poco — независимый бренд, что никакого отношения к Xiaomi не имеет. Хотя ничего, кроме смеха, это не вызывало, тут «независимость» всегда была мнимой, и это было хорошо заметно. А после того, как в Xiaomi превратили в кирпичи сразу смартфоны трех брендов, никаких сомнений в единстве подхода и одном источнике софта быть не может.
В Transsion видят Tecno и Infinix как прямых конкурентов, их направление развития с точки зрения технологий регулируется материнской компанией. Более-менее одинаковое позиционирование на рынке, незначительное отличие цен, причем оно может быть как в большую, так и в меньшую сторону, все зависит от конкретных команд в каждой стране. Отличия в том, на что каждый производитель делает упор в своих продуктах, это выбор ключевых характеристик, на которых делается акцент. При этом единый подход в разработке софта, но также упор на отдельных фишках, уникальных для каждой компании. Такая стратегия дает шанс повысить свои продажи за счет разнообразия в продуктах, но соблюдения одинаково высокого качества плюс минимизации затрат на базовые функции, возможности устройств.
Насколько эта стратегия работает? Давайте посмотрим на российский рынок и продажи на нем. У бренда Tecno в начале 2024 года доля стабильно держится на уровне в 16.5% в штучном выражении, компания занимает второе место после Xiaomi. Многие считают, что Infinix незначительна на фоне Tecno, что, конечно же, заблуждение. Доля Infinix в отдельные недели достигала 15%, но это то, что мы на рынке называем «в прыжке». И это не показатель того, как чувствует себя компания. В начале 2024 года доля Infinix в штучном выражении держится на уровне в 11.5%. И это больше, чем текущая доля Samsung в России. В деньгах эти компании несравнимы, но мы и не пытаемся их сравнивать.
А знаете, что нас ждет в 2024 году? В какой-то момент бренды Transsion займут большую долю, чем Xiaomi со всеми своими марками, пока тенденция на это указывает четко и безо всяких сомнений. Равно как и на то, что ровно те же партнеры, что когда-то развивали фирменную розницу для Xiaomi, сегодня плотно работают с Transsion (и это не только Tecno, но так как официальных анонсов пока не было, тут промолчу). Тактика наращивания продаж понятна, в Infinix создают свою модель продаж, она заметно отличается от той же Tecno. И оба бренда в России продолжают расти, так что стратегия Transsion однозначно удачна.
Мировой анонс нового поколения смартфонов Infinix состоялся в Куала-Лумпуре, Малайзия. На треке «Формулы-1» собрались журналисты из разных стран, после презентации устройств и технологий, которые в компании считают ключевыми для успеха своих продуктов, их отличительной особенностью, можно было подрифтовать на машинах на треке. Желающих нашлось предостаточно.
Отвлекаться на дорожные заметки из Малайзии не будем, расскажу о них в разных материалах, тут же давайте остановимся на Infinix. Мероприятие про смартфоны, но назвали его Note 40 Series, All-Round HyperSpeed Lab. Вторая часть названия не менее важна, так как объясняет, на что будет сделан упор, и это большая история для бренда.
Посмотрите на смартфоны в фирменных чехлах, которые идут в комплекте с ними (Note 40 и Note 40 Pro), вы видите фирменные кружки беспроводной зарядки, напоминающие таковые у Apple. В аппаратах появляется беспроводная зарядка, выходят аксессуары для такой зарядки, например, внешняя батарея на магнитах.
Самое время воскликнуть, что беспроводной зарядкой никого не удивить, в продуктах от Samsung мы видим ее много лет, затем к гонке подключилась компания Apple, и фирменный кружок MagSafe стал своего рода отличительной особенностью многих аксессуаров.
Но согласитесь, что беспроводная зарядка — это удел дорогих моделей, например, свежие модели A-серии от Samsung ее наличием похвастаться не могут. В то же время Infinix выходит с серией Note в ценовые сегменты, где такой функции практически никогда не было. Расширяет потенциальную аудиторию тех, кто может воспользоваться таким зарядным устройством, имеет желание испытать, что это такое. И не покупать при этом флагман от Apple или Samsung.
История большая, так как мы уже видим, как конкуренция подстегнула китайские компании наращивать скорость быстрой зарядки, зачинщиком гонки тут выступила компания realme (холдинг BBK Corporation, куда входят OPPO, Vivo, OnePlus). В то время как Apple и затем Samsung отказались от зарядных устройств в комплекте со своими смартфонами, китайские компании их добавляют, и, более того, нормой стали быстрые зарядки мощностью от 45 Вт и выше. Скорость зарядки батареи в 5000 мАч по проводу сегодня — это примерно минут 40. Есть зарядные устройства на 240 Вт (теоретический предел для USB), зарядка батареи объема чуть меньшего, чем 5000 мАч, случается за десять минут. И это просто фантастика.
В Samsung подставили себя тем, что повторили действия Apple, хотя конкурируют со всеми производителями без исключения, последние этим подарком воспользовались в полной мере.
Появление доступных моделей от Infinix с беспроводной зарядкой открывает новый виток агрессивной конкуренции, многие китайские производители войдут на этот рынок, ровно то же самое сделает и «родной» для Infinix бренд Tecno. Но не сразу.
Почему в названии мероприятия звучит All-round HyperSpeed Lab? Ответ кроется в том, что это маркетинговый термин для разработок Infinix в области зарядки и батарей в своих устройствах. Впервые в серии Note 40 появляется отдельный чип для работы с батареей, он получил название Cheetah X1.
Удивить кого-то из производителей наличием аппаратного чипа для управления питанием устройства невозможно. У всех компаний в том или ином виде есть такие выделенные чипы, на продвинутых моделях они существуют давно. Но всегда есть разные «мелочи», которые позволяют добиться совсем других результатов. В Transsion пристально следят за рынком, пытаются найти уязвимости в стратегии других производителей. Например, в Европе планируют принять в 2025 году закон, что батареи в портативных устройствах должны сохранять 80% от изначального уровня после 1000 циклов зарядки/разрядки (возможно, это будет 500 циклов, законопроект обсуждается). И та же Infinix идет в этом направлении, старается добиться этих результатов уже сегодня. Точка роста обозначена, и она понятна.
Для Infinix важно было найти отличия от той же realme и других компаний, теперь это беспроводная зарядка, а также аксессуары для нее. Никаких открытий, мы все это видели от разных компаний, но за образец взята Apple (так часто бывает у китайских компаний).
И тут можно сказать, что такой подход точно сработает, дорожка протоптана. Обратите внимание, сколько существует чехлов для Samsung, где нарисованы круги, как в Apple MagSafe. Их выпускают сторонние компании, причем не первого уровня.
Круги в реальности не нужны, все работает и так. То есть это имитация. И это следование за тенденцией, которую навязал маркетинг Apple – создал визуальное отличие. Ровно такое же отличие создают в Infinix. И другим компаниям нужно будет на это отвечать.
С точки зрения остальных направлений развития все типично — мощнее зарядки (есть 100 Вт), меньше скорость зарядки, щадящий режим, интеллектуальный режим, все это можно выбрать в меню.
Развивается направление GaN зарядных устройств, тут тоже без открытий. Важно именно то, что подход обещает стать комплексным, с упором на стоимость, востребованность в новых ценовых нишах.
Про линейку Note 40 не буду особо говорить, в России презентация состоится в середине апреля, примерно тогда же смартфоны поступят в продажу. Две основных, с точки зрения продаж, модели, Note 40 и Note 40 Pro, у нас есть, так что опишем их в отдельных материалах ближе к моменту выхода, никакой спешки сейчас нет.
А еще на мероприятии у сотрудников Infinix были бейджики — «ученый по гиперзарядке». Смешно, в чем-то забавно, конечно же, это то, что сделал маркетинг. Внутри этих сотрудников никто так не называет, да и таких должностей просто нет. Все это заигрывание вокруг истории презентации. Выбор трека «Формулы-1» для проведения мероприятия забавен, нужно было подчеркнуть скорость. И поэтому в том числе тут показали спортивную машину, забрендированную Infinix, на ее фоне многие фотографировались и тут же получали распечатанные снимки.
В заключение хочу сказать, что в России китайские марки конкурируют между собой не на жизнь, а на смерть. Это видно по активности, количеству выходящих моделей, различным скидкам. В том числе за счет этой борьбы на рынке электроники мы видим, как он растет, в отличие от многих стран. Маркетинговые усилия каждой компании конвертируются в интерес людей, в то, что они узнают что-то новое и хотят это попробовать. И это прекрасно для всех нас.