Бирюльки №776. Как в Google обманули всех своим AI-алгоритмом
Привет.
Чем ближе Новый год, тем больше разных мероприятий, в том числе простых вечеринок, где компании отмечают уходящий год и обсуждают свои планы на будущее. Время подводить итоги еще не пришло, однако можно сказать, что 2023 год был разным, но скорее позитивным. Неожиданно отличился «Ростелеком», компания решила провести свой первый в истории Tech Day. О нем я рассказал отдельно, событие того точно заслуживает.
Конец года одинаков для всех, на Западе компании соревнуются в том, кто выиграет AI-гонку, причем зачастую в ход идут любые приемы. И неожиданно смотреть на большие компании, которые мухлюют, чтобы представить свои продукты в наилучшем свете, хотя последние не умеют работать так, как это заявляется. Об этом мы обязательно поговорим, но начать хочу с темы, которая меня поразила не меньше, а именно ценовой политики OPPO в России. Поехали!
Table of Contents
Ценовая политика OPPO в России — эксклюзив против продаж
В OPPO поэтапно сделали несколько мероприятий, чтобы привлечь внимание к своим смартфонам с гибкими экранами, новая линейка Find N3/N3 Flip получилась приятной, хотя не без мелочей, которые отличают ее от продуктов Samsung и других компаний. Какие-то мелочи в плюс, какие-то в минус. В октябре больше десятка журналистов из России были в Китае на производствах OPPO, равно как и посетили мировой запуск Find N3 в Сингапуре. Цена продуктов в России оставалась темной лошадкой, ее должны были объявить в момент начала продаж. Поэтому рассуждения всегда отталкивались от сравнительных образов. Что будет, если Find N3 по цене станет стоить как тот же Z Fold5 от Samsung. Сколько должен стоить аппарат от OPPO, чтобы привлечь широкое внимание.
В России компания провела несколько мероприятий, которые были посвящены этим устройствам. Например, совсем недавно мы рассказывали о том, как эволюционировали шарниры для гибких смартфонов OPPO.
Да и в целом, из поездки с OPPO я привез целую россыпь интересных материалов, например, про фабрику, про то, как устроены лаборатории компании. На ее примере я описывал внутреннее устройство индустрии. Получилось интересно и даже полезно для всех без исключения. Для одной из поездок на китайские фабрики, которые случатся в 2024 году, эти материалы стали своего рода примером — что именно нужно показывать, чтобы о производстве писали.
И вот наступает 5 декабря, когда объявляется стоимость на новинки компании, они поступают в продажу. Отметил в календаре дату, знал, что это эксклюзив для «МВидео», и поэтому отправился на сайт смотреть, какие цены поставили на Find N3/N3 Flip. И вот что обнаружил.
Наличие в комплекте подарков не меняет картины — для Find N3 это планшет стоимостью 19 тысяч рублей, для Find N3 Flip недорогие наушники. Но цена на устройства, мягко говоря, не из этого мира! То есть это не просто самые дорогие устройства в России в таких форм-факторах, они космически дорогие. Для сравнения, можно купить Fold5 от 110 тысяч рублей, то есть в два раза дешевле, Flip5 стоит около 75 тысяч рублей. Тоже совсем иная цена, при этом Samsung — лидер рынка в этой категории, компания ее создала. И вес бренда Samsung в России намного больше, чем у OPPO.
Безумные цены, которые перечеркивают все усилия компании по продвижению своих устройств. Как написал один из журналистов в профильном чате, он планировал купить Find N3 для себя: «Слушайте, а офигевать от цены на смартфон, который хотел купить — это флуд и оставляем до вечера, или всё же по теме чата?». Покупать эти устройства не планировал, но испытывал и продолжаю испытывать примерно такие же эмоции. Это просто нечто.
Экслюзив «МВидео» случается не в первый раз, можно посмотреть на прошлогодний N2 Flip, который появился только в этой торговой сети. Изначально он стоил 90 тысяч рублей, цена нисколько не изменилась и сегодня. И она неадекватна для рынка, но разница в стоимости с другими компаниями все же не такая вопиющая.
Проблема эксклюзива для рынка всегда в одном и том же – в отсутствии конкуренции. Зачем «МВидео» такой эксклюзив, понятно, они будут бороться только с серым рынком, с трансграничной торговлей, где тот же Find N3 или его аналоги будут стоить порядка 150 тысяч рублей. Но не иметь гарантии в России. Цены все равно космические — как ни крути, это много.
Посмотрите на рынок в России. Чем большее число игроков торгуют товаром, тем быстрее падают цены и есть разные предложения. Более того, такие товары зачастую попадают на онлайн-площадки, которые дают скидки в 30, 40 или даже 50% с гаком. И тогда цена будет совсем другой. Например, на прошлой неделе удалось купить Z Flip4 за 34 тысячи рублей, а Fold5 в конечном итоге обошелся в 73 тысячи рублей. Таких цен нет нигде в мире, это халява во всех смыслах. И тут главное в том, что будь это чей-то эксклюзив, ничего такого не случилось бы. Постоянные читатели знают, что аттракцион невиданной щедрости устраивает «Сбер», он перед Новым годом расширился и затрагивает разные товары. Но ничего такого для товаров от OPPO не будет, так как они не представлены широко.
Я не знаю, зачем в OPPO установили такую стоимость на свои устройства. У меня нет ни одной догадки. Это все выглядит как минимум удивительно, особенно на фоне действий других китайских компаний, например, той же Tecno. Большое число мероприятий, также пресс-туры и описание устройств, но адекватная цена, одна из самых низких для гибких смартфонов. И если в Tecno понимают, что не имеют возможности победить ту же Samsung, должны быть дешевле и доступнее, то почему этого понимания нет в OPPO? Продаж с таким подходом просто не будет, и это грустно. Более того, такая ценовая политика создает у обычных людей восприятие марки как неадекватно дорогой на фоне всех конкурентов. По принципу подобия цены переносятся на любой продукт. И это совсем не то, что можно и нужно было сделать. Честно говоря, проще было вовсе не запускать эти устройства в России, если цена на них настолько высока. У компании нет второго шанса произвести впечатление, продавать Find N3/N3 Flip за такую стоимость невозможно. Можно прочитать обзоры этих устройств, они в деталях описывают модели. И снова недоумевать по поводу цены.
Рынок смартфонов с гибкими экранами — рост продаж в мире
Проникновение смартфонов с гибкими экранами растет, их все чаще можно увидеть на руках у разных людей. При этом нужно понимать, что их не продают ежегодно сотнями миллионов штук, рынок остается довольно небольшим. Любопытно взглянуть на исследование компании DSCC, которая занимается дисплеями и оценивает рынок гибких смартфонов со своей колокольни. Найти исследование можно вот тут.
Сразу оговорюсь, что данные за четвертый квартал 2023 года — это прогноз, а не состоявшийся факт. Хотя с высокой долей вероятности все будет именно так. Начнем с общих цифр.
Вот, что говорит Росс Янг, CEO DSCC: «2023 год был неоднозначным для складных устройств. Рынок извлек выгоду из того, что Huawei восстановила свои позиции и получила значительную долю, появился ряд новых участников, таких как Google, OnePlus и Tecno, произошли впечатляющие улучшения в толщине, весе устройств и уменьшении видимости швов. Мы также стали свидетелями того, как китайские поставщики панелей увеличили свои объемы, отобрали долю у Samsung Display и представили ряд инноваций, ранее доступных только у Samsung Display, таких как LTPO, POL-LESS и UTG. Однако объемы продаж складных телефонов в 2023 году оказались на 15% ниже нашего прогноза, сделанного в начале 2023 года, поскольку верхний сегмент рынка Android-смартфонов остается вялым».
Год к году рост рынка в третьем квартале составил 16%, лидером остается компания Samsung. Самый популярный в мире смартфон с гибким экраном — это Z Flip5 его доля — 45%, на втором месте идет Z Fold5 с долей 24%. Интересно, что на третьем месте Huawei Mate X3 – 6%, а впритык к нему идет Honor Magic V2, у него также 6%. В прогнозе говорится, что дальше мы будем наблюдать рост продаж Huawei, что легко объяснить популярностью марки на китайском рынке, где позиции Samsung относительно слабы.
Рынок гибких смартфонов стал взрослым, что хорошо видно по поставкам панелей для них.
В четвертом квартале впервые по объему отгрузок таких панелей лидером может стать не Samsung, а BOE – что объясняется большим числом разных китайских моделей, рынок насыщается ими, конкуренция растет. Это выгодно для всех игроков, так как новые форм-факторы проникают на рынок, становятся востребованными. И с каждым днем все большее число людей пользуются такими аппаратами, они выросли в продажах, и заметно. Объяснять, почему такие модели удобны, нет никакого смысла, они завоевали признание покупателей и стали тем самым имиджевым сегментом, что исчез стараниями Apple, точнее, iPhone вытеснил все модели. Теперь мы наблюдаем ровно обратную ситуацию.
Попытка запретить QR-коды в Москве. Дурной пример для остальных?
Как только стали известны даты выборов президента России, появились те, кто начал кампанию против, что было вполне себе ожидаемо. Любопытно, что оппозиция, обосновавшаяся за рубежом, объявила, что разместила наружную рекламу-обманку, где по QR-коду осуществляется переход на ресурс, пропагандирующий отмену выборов как таковых. Убедиться в реальности таких размещений невозможно, ощущение, что это виртуальные плакаты, как, впрочем, и многое, что заявлялось до того. Но реакция как минимум чиновников в Москве была молниеносной — рекламные агентства, которые работают с наружными размещениями, получили сообщение с рекомендацией отказаться от размещения QR-кодов в рекламе, так как ссылки могут вести на ресурсы, которые могут нарушать закон «О рекламе», и за это предусмотрена административная ответственность. Сразу хочу оговориться, что это рекомендации, а вовсе не тотальный запрет, и дальше уже дело конкретного агентства, следовать им или нет. Для чиновников это просто попытка подложить соломки на случай, если что-то произойдет в политическом контексте выборов, и сказать, что они предупреждали, а компания Х не вняла этим предупреждениям.
На улицах Москвы есть два основных формата рекламы: большие щиты, размещенные вдоль трасс, и небольшие рекламные конструкции, например, такие стоят у остановок общественного транспорта. На первых почти никогда нет никаких QR-кодов, они рассчитаны на поток машин, и размещать там код бессмысленно. У сити-формата, напротив, всегда есть ссылка на сайт и/или QR-код. Пока человек стоит на остановке или проходит по улице, он может считать ссылку и посмотреть, что рекламируют. Из моих наблюдений проникновение QR-кодов в такой рекламе на высоком уровне.
Почему действия чиновников выглядят несвоевременными и глупыми? Ответ кроется в том, что фактически, отменяя QR-коды, они мотивируют это возможностью изменить содержимое ссылок, на которые направляют QR-коды. Заметьте, никто не пытается запретить ссылки как таковые! То есть только удобный способ их считать в вашем телефоне. И это выглядит странной позицией. Более того, закон «О рекламе» четко описывает все нарушения, не нужно создавать какие-то новые трактовки. Будет факт нарушения – значит, можно карать за это в рамках закона. Но дуть на воду и считать, что сама ссылка уже вредна? Это точно чересчур крутая мера. Такими темпами можно додуматься до отмены интернета как такового, ведь в нем страницы могут изменяться произвольным образом, да это и происходит постоянно.
Проблема чиновников в том, что они не могут своим языком назвать то, чего они боятся. А именно размещение какой-либо оппозицией материалов, в которых попытаются нагадить в рамках выборов. Угроза более-менее понятна, но способы ее предотвращения выглядят странными. На мой взгляд, достаточно было собрать представителей рекламной индустрии, напомнить об ответственности за размещение противоправных материалов, попросить на время до выборов утроить усилия по модерации, проверять, что именно и как размещается. И этого хватило бы за глаза, а главное, такие действия выглядят адекватными со стороны. Вместо этого чиновники пошли по самому простому пути запретов, которые выглядят как минимум смешно. Ведь ссылки как таковые никто не запретил, а значит, по ним может размещаться все что угодно. К слову сказать, не уверен, что закон «О рекламе» может регулировать содержимое ссылок, прописанных в рекламе. До этого у нас еще не дошли, так что претензии выглядят, мягко говоря, надуманными.
Не знаю, как вы, но я устал слышать о попытках запретить что-либо. Из последнего, что на слуху, сериал «Слово пацана». Вокруг него создали шумиху, которая напрямую вытекает из маркетинга проекта, тут проделали большую работу. На мой взгляд, сериал во многом «выстрелил» из-за этого, плюс сама тематика конца СССР была хорошо раскрыта в других работах, на ум сразу приходит сериал «Мир, дружба, жвачка». В нем вышло три сезона, но попыток его запретить не было, несмотря на то, что внутри ровно такое же описание нашего прошлого. Качественные, хорошо сделанные работы, а помимо них, есть еще «ЮЗЗЗ» и ряд других работ такого же уровня. Что, запрещать все из них? Или, возможно, стоит запретить «Цикад», где перекручена тема подростков и их взросления, эксплуатируется тема убийства?
Нужна разумность во всем, нужно думать, что мы делаем, зачем и почему. И не бросаться очертя голову в запреты, так как этим можно добиться ровно обратного результата. И это слабая позиция. Как по мне, так популярность сериала «Слово пацана» — это возможность обсудить темы, поднятые в нем, приглашение проделать эту работу с подростками, да и со взрослыми. И это же прекрасный шанс разобраться в том, как было когда-то и как стало сегодня. Собственно, одна из задач кино, помимо развлечения, и заключается в привлечении внимания общества к тем или иным проблемам. И через обсуждение, а не замалчивание, мы можем стать сильнее и получить прививку от тех же молодежных банд. Слишком многие искренне считают, что сериал — это некая инструкция по применению, после просмотра которой появятся те, кто будет следовать примерам, показанным там. Но если руководствоваться такой логикой, то можно запретить большую часть фильмов, в них слишком много примеров дурного толка. Даже если взять травоядные сериалы ТВЦ, то и там вы найдете много плохих примеров, так как хорошие ребята должны с чем-то бороться. Не бывает света без тьмы. А запрет QR-кодов — это откровенная дурость и слабость чиновников в Москве, которые пытаются сохранить свои места и боятся, как бы чего не вышло.
Изыски в области AI – Gemini от Google, Grok от Маска
Весь 2024 год обещает стать богатым на анонсы AI-алгоритмов и различных моделей, причем компании раздают обещания налево и направо, уверяют, что революция состоится исключительно с помощью их продуктов. В этом аспекте интересно то, что делает Google, компания пытается догнать конкурентов (OpenAI и Microsoft), но странным образом.
На днях в Google объявили Gemini, продукт, который должен составить конкуренцию тому же ChatGPT. В Google заявили, что платформа превосходит всех конкурентов, но главное, что она мультимодальная, способна работать как с картинками, так и с видео, помимо языковых запросов. Давайте посмотрим на официальное видео с описанием Gemini.
[embedded content]
Круто? Фантастика? Пожалуй, что да. Вот только в Google в очередной раз, мягко говоря, сели в лужу. Очень быстро выяснилось, что реальный Gemini не может давать такие результаты, а в ответах всегда есть дополнительные шаги. Скандал начал развиваться по нарастающей, пока представители Google не заявили, что видео создано с целью показать, каким может быть Gemini, а не то, каким он является в реальности. Почитать подробно и в деталях об этом можно вот здесь.
Меня в этой истории смущает то, насколько большие компании забывают об элементарных правилах поведения, за реальность выдают то, что системы не умеют делать в принципе. И считают это нормальным, так как в гонке за будущее все средства хороши. Но мне это видится неправильным по своей сути, ведь в рекламе зачастую пишут, что изображение смоделировано, не является настоящим и так далее. Почему бы не писать нечто подобное и для таких демонстрационных видео, которые по факту демонстрацией не являются?
В данный момент Gemini существует в нескольких версиях. Так, Gemini Nano будет работать на Android-устройствах, причем сможет делать это локально. Самая низкая производительность, достаточно простые задачи. Первым аппаратом с поддержкой этой версии станет Pixel 8 Pro (мы оценим эти фишки, как только прилетит обновление софта). Дальше идет версия Pro, она существует в облаке, и уже сегодня в Bard от Google можно попробовать, как она работает. Учитывая, что Bard доступен всем (доступ через американский VPN), я поиграл с ним. Не увидел ничего, что поразило бы мое воображение. Наконец, версия Ultra появится когда-то в 2024 году, она предлагает наибольшие вычислительные возможности, поэтому результаты работы Gemini будут наилучшими. Версия Ultra будет доступна по подписке, скорее всего, также как за ChatGPT, за нее будут брать 20 долларов в месяц.
К сожалению, для массового пользователя Gemini остается вещью в себе, использовать для чего-то сложного эту модель на данный момент нельзя. Первые отзывы в США говорят о том, что даже при поиске информации в Google модель допускает ляпы, когда не может правильно назвать простые вещи, например, перечислить победителей премии «Оскар». Одним словом, перед нами бета-версия, которую попытались быстрее выпустить во внешний мир. И, конечно же, наломали дров.
Другой забавный пример — это Grok от Илона Маска. Еще одна модель, которая должна уметь отвечать на наши вопросы и помогать творить. Пока она работает не очень хорошо, но возникла предпосылка для небольшого скандала. Ответ на запрос оказался полностью скопирован у ChatGPT, возник вопрос, а кто и на основании чего создает Grok.
Ответ одного из разработчиков появился довольно быстро, оказывается, Grok учится на материалах из сети, где очень много ответов ChatGPT, отсюда заимствование фраз. И никакого кода от OpenAI в продукте. Сомневаюсь, что даже будь такой код заимствован, нам бы об этом кто-то публично сказал. Но тут и правда все дело в том, как обучаются модели и где они берут ответы.
Тема AI-алгоритмов трогает многих, появляются исследования, описывающие гонку компаний. Например, компания Epoch и MIT посчитали число научных публикаций по теме AI, а также попытались оценить вклад разных компаний в направление алгоритмов. Получилась вот такая табличка.
В России это вызвало небывалый подъем, в частности, множество публикаций о том, что единственной российской компанией в списке является «Яндекс». Обратите внимание на конец списка, где болтается OpenAI, самая дорогая компания в этой области, которая к тому же владеет большей частью коммерческого рынка благодаря ChatGPT.
В комментариях к новости мне справедливо указали, что AI-алгоритмы выходят далеко за пределы машинного обучения или того же ChatGPT, что вполне справедливо. Но все равно считать, что число публикаций напрямую отражает вклад той или иной компании в AI-разработки, я не решусь. Причина в том, что важна реализация, а также охват компании, возможность натренировать данные на большом объеме запросов. Вы можете создать лучшие алгоритмы, но если у вас не будет данных для их тренировки (читай — пользователей), в итоге ваш продукт будет хуже, чем у конкурентов. И в конечном итоге вы проиграете.
В России в AI-гонке участвует несколько компаний, «Яндекс» обладает отличными наработками, и я ничуть не хочу умалять их вклад в эту область. Другое дело, что сам рейтинг выглядит, мягко говоря, странным. Но это ровно такая же история, как и с Google, многие хотят эксплуатировать популярность темы, дать на нее свой взгляд. И судя по тем обсуждениям, что начались, это вполне удается. Очередная пузомерка нужна не для реальной оценки положения дел, а скорее ради обсуждения индустрии, и в таком качестве это работает на ура.
Почему ARM победила Intel и заодно RISC-V
Часто бывает так, что одновременно и независимо друг от друга возникают обсуждения одного и того же. Первым толчком стал вопрос, заданный на радио: а чего ждать от новых процессоров Intel? К сожалению, мне кажется, что от них нельзя ждать многого, так как в Intel де-факто проиграли гонку ARM. Вначале Apple перевела свои компьютеры на собственные процессоры M-серии (внутри это ARM-архитектура), затем и другие компании пошли в этом направлении. Даже в Microsoft ориентируются теперь на ARM-архитектуру, что убивает будущие продажи процессоров Intel. Все чаще в прессе идут обсуждения будущего Intel и того, как долго компания сможет существовать на рынке. Причем стоит обратить внимание, что ARM-архитектура начинает проникать не только в обычные компьютеры, такие процессоры все чаще используют в серверах и сетевом оборудовании. И тут можно сказать, что Intel проиграла гонку. Да и если смотреть на х86 решения, то мы увидим, что AMD делает сегодня более интересный продукт, так что Intel попала в тиски, все отрывают от продаж компании небольшие кусочки.
Кризис — это возможность проснуться и пересмотреть свой подход к рынку. Вероятно, Intel сможет найти в себе силы и сделать это. У компании есть ресурсы и возможность разработать новые решения, которые будут выигрывать у конкурентов. Сложно, почти невероятно, но можно. Но пока что Intel занимает позицию защиты текущих продаж, а значит, компания точно проиграет битву за будущее. Нужны коренные изменения, пересмотр всех планов и перестройка всех процессов.
Другое обсуждение, что хорошо легло на историю Intel и противостояние с ARM, это судьба RISC-V разработок. Напомню, что в последние годы в RISC-V вкладывали миллиарды долларов, создавали свои решения под эту архитектуру. Причем зачастую это были компании, которые активно использовали ARM-архитектуру, но боялись складывать все яйца в одну корзину. Судьба ARM была неизвестна, и потенциальная продажа компании в одни руки страшила всех. Отсюда дополнительные затраты на план Б, в который пытались вложить деньги и усилия крупные игроки. Плюс Китай, который также смотрел и продолжает смотреть на RISC-V как на возможность отгородиться от архитектуры ARM.
После того, как ARM не был продана Nvidia, большинство игроков спокойно выдохнули, фактически компания остается независимым игроком, и при этом она предсказуема для партнеров. В то же время RISC-V остается затратным предприятием, стоимость инвестиций остается на очень высоком уровне, а вот перспективы туманны. Фактически мы говорим о том, что вы вкладываете деньги в направление, которое имеет высокие риски, в то время как такие риски для ARM снизились на обозримую перспективу. И постепенно мы увидим, как большие компании снижают свои инвестиции в RISC-V, скорость развития будет падать, а значит, никакой речи о паритете с ARM уже идти не может. И это вопрос не технологий, а скорее бизнеса и тех рисков, что он готов брать на себя. Так что для желающих отказаться от ARM-архитектуры у меня плохие новости, сделать это в обозримом будущем не получится. А значит, нужно придумать, как жить с ARM, других вариантов не наблюдается.
P.S. Декабрь — сложный месяц, каждый день забит событиями под завязку, в них несложно потеряться. Но тем интереснее, так как это своего рода подведение итогов года, когда люди и компании пытаются закончить то, что начали ранее, и не тянуть за собой в следующий год шлейф из несделанных вещей. Надеюсь, что для вас год был удачным и не принес заметных потерь. Желаю вам, чтобы в этой суете вы успевали спокойно принимать решения, покупать только то, что вам действительно нужно, и чтобы оставалось время на себя. Удачной вам недели!