Бирюльки №790. Apple заплатит полмиллиарда за обман Тима Кука

Привет.

В нашем мире незаметно стало нормой врать. Как любил говорить доктор Хаус, врут все. С каждым днем примеров, когда нас обманывают или, скажу легко, вводят в заблуждение, становится все больше и больше. В кино на исторические темы вводят персонажей по разнарядке, все еще не могу забыть черную герцогиню в сериале Netflix о жизни высшего света Британии. Да что там герцогиня, русалочку в Disney перекрасили в другой цвет! Границы нормы постоянно пытаются изменить, в том числе с помощью различных обманных трюков. Иногда такие трюки используются, чтобы отжать бизнес. Как-то само собой получилось, что почти все темы этого выпуска про обман того или иного рода. Хорошо, что это примеры, которые представляют собой действия людей разных профессий. Объединяет их только одно — то, что они люди и используют свое положение, чтобы водить всех нас за нос. И, пожалуй, это стало нормой для нашего общества. Давайте вместе посмотрим на примеры. Поехали!

Table of Contents

Параллельный импорт бытовой техники — выдумки и реальность

В России механизм параллельного импорта работает уже два года, причем за это время, кажется, все разобрались, что это такое, какие подводные камни есть как для покупателя, так и для продавцов. В первый день выборов газета «Коммерсант» создает утку, публикует материал, наполненный выдумками, но, видимо, «правильным» нарративом о том, что многие бренды бытовой техники исчезнут из России.

В течение двух лет я ломаю голову над тем, что движет ребятами в деловой газете, когда они создают такие страшилки. На первые публикации в русле условного нарратива «мы все будем жить в землянках, с нами никто не будет торговать» реагировали все без исключения. Весна 2022 года была нервной, непонятной, а своими публикациями это деловое издание однозначно нагнетало панику на рынке. В момент, когда рынку требовались спокойствие и ясная голова, в него вбрасывали страшилки одна другой хлеще. Полюбопытствуйте и почитайте, например, вот такой разбор полетов в 2022 году от меня.

Безусловно, их тиражировали все кому не лень, обсуждали широко. Но в конечном итоге ничего из них не случилось, параллельный импорт работает, на прилавках магазинов есть все нужные товары, включая те бренды, что прекратили работать на российском рынке. Иногда цены на них даже интереснее, чем в моменты, когда они присутствовали у нас официально. Не произошло никакой катастрофы, рынок работает, чувствует себя отлично.

На прошлой неделе в компании «МВидео-Эльдорадо» подвели итоги 2023 года, результаты, мягко говоря, неплохие и отражают происходящее на рынке электроники и бытовой техники. И тот и другой рынки растут вопреки всему, наблюдается рост как в штучном выражении, так и в деньгах. На подведении итогов года многое было сказано и про бренды, которые выбирают сегодня покупатели, и про то, как изменилось предложение со стороны компаний. Например, мне это дало повод поговорить про СТМ, так как сегмент рынка интересный и зачастую его выпускают из вида.

Но вернемся к страшилке от газеты «Коммерсант», которая не так сильно, как раньше, но всколыхнула другие медиа, на рынке же вызвала гомерический хохот и комментарии типа «что, снова?». Покопаемся в анатомии выдумки, посмотрим, как ее слепили. Цитата:

«Производители бытовой техники Electrolux, Tefal, Braun и Rowenta начали активно блокировать поставки продукции в РФ через параллельный импорт, включая продажу на маркетплейсах. По словам ритейлеров, компании подписывают с партнерами в других странах мораторий на реэкспорт электроники в Россию. Продавцы допускают полное исчезновение брендов из продажи, рассчитывая, что их заменят турецкие и китайские товары».

Страшно? Не то слово. Дальше подделке придается благообразный вид, ведь просто слова ничего не значат. Итак, следующая цитата:

«Шведская Electrolux Group (бренды бытовой техники Electrolux, Zanussi, AEG) ограничивает параллельный импорт своей продукции в РФ, заявил главный исполнительный директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли на конференции, посвященной ее финансовым итогам. По словам топ-менеджера, в сети ритейлера товары Electrolux уже «представлены в ограниченном объеме». Механизм ограничений он не уточнил».

У меня ощущение, что мы присутствовали на разных мероприятиях и перед нами выступали разные генеральные директора. Сергей Ли подробно и в деталях описывал изменение рынка, отвечая на вопросы из зала, в частности, он говорил про то, что выигрывают те компании, что осуществляют прямые поставки. И в качестве примера изменения доли рынка привел ту же Electrolux, доля компании снизилась в пользу других марок. И фраза про «представлены в ограниченном объеме» правдива, вот только предпосылки для нее совершенно иные.

Больше часа обсуждался вопрос брендов, поставок, того, как растет рынок и насколько он сегодня интересен. Но положительные новости ведь никого не интересуют, нужно выдать на-гора что-то ужасающее, не так ли?

В ассортименте того же «МВидео» хорошо представлена марка Tefal, которую упомянули выше, да и ряд других марок, которые принадлежат Groupe SEB, например, Moulinex, Krups, Rowenta и WMF. В других торговых сетях эти марки также присутствуют в полном объеме. Можно, конечно, этого не знать, не проверять информацию. Но ведь можно зайти на сайт Tefal в России и убедиться, что он работает.

Официальный интернет-магазин работает, принадлежит Groupe SEB, никто не скрывается и не делает вид, что их тут нет. К чему выдумки? Я не знаю.

Едем дальше. В тексте утверждается, что в контракты внесен пункт о том, что запрещен реэкспорт товаров из третьих стран в Россию. Этот пункт в контрактах различных компаний появился по всему миру весной 2022 года, он стал стандартным. И он никак не влияет на параллельный импорт, он устроен иначе. Более того, для той же марки Tefal это утверждение звучит как минимум по-идиотски — они что, сами себе стреляют в ноги? Вряд ли.

Теперь про другое утверждение — что правообладатели пытаются блокировать продажи своих товаров на российских маркетплейсах. Еще одна выдумка, которая не имеет под собой никаких оснований, кроме того, что кто-то может писать грозные письма от лица своих юристов, но это максимум, на который способны компании сегодня. При параллельном импорте правообладатель не может протестовать по поводу того, что его марка продается где-либо, он больше не контролирует каналы поставок и реализации (в отличие от предыдущих лет, когда это все работало на ура, привезти тот же Electrolux, минуя официальных поставщиков, было крайне сложно, но все-таки возможно). Зачем выдумки? Я не знаю. У меня после этого материала осталось четкое понимание, что его просто выдумали, намешали в одну кучу всякое-разное, чтобы создать ощущение того, что мы в очередной раз останемся без популярных марок. Переврали смысл выступления отдельных людей. Зачем? Какую цель преследовали? Чтобы что? Это выдумка от начала до конца, она не имеет к рынку никакого отношения. И это ведь стало недоброй традицией, когда темы просто выдумываются, причем цифры берутся с потолка, перевирается смысл происходящих событий и далее по списку.

И вот еще несколько выдумок, которые ради устрашения создали в «Коммерсанте», я не реагирую каждую неделю на всю галиматью, что появляется в этой газете. Но время от времени разбираю по пунктам самые яркие страшилки и выдумки.

TikTok – вынужденная продажа в США? Продолжение истории

В США разворачивается беспрецедентная история, государство объявило охоту на TikTok, причем эта кампания обещает стать еще более ожесточенной, чем попытка отнять китайскую социальную сеть в 2020 году, которую предприняла администрация Дональда Трампа. На прошлой неделе мы обсудили завязку сюжета, теперь самое время посмотреть на его развитие.

В Палате представителей большинством голосов был принят законопроект о запрете работы TikTok в США, что оставляет компании ровно два пути — продать американскую компанию либо прекратить работу на американском рынке. Подчеркну, что сегодня TikTok в США — это полностью американская компания, владелец которой — ByteDance. Из-за давления, под которым находится TikTok, она пошла на беспрецедентные меры, в частности, предоставила для контроля США все свои коммуникации, служебные письма и так далее. За несколько лет найти какой-то криминал не удалось, вменить что-либо в вину компании не получилось. И это привело нас в сегодняшний день, когда впервые в истории Палата представителей принимает закон, направленный на конкретную компанию.

Многие недооценивают накал борьбы, Конгресс США поддержал на той же неделе закон, подписал его, что оставляет немного вариантов для ответных действий TikTok. Интересно, что закон напрямую нарушает конституцию США, так как в нем прямо называется компания TikTok, а также ее владелец ByteDance. Конституция создавалась таким образом, чтобы никто не мог использовать ее для преследования конкретных компаний, скорее для борьбы с теми или иными явлениями. Но сейчас всем наплевать, в пылу борьбы все методы хороши. О юридических аспектах этого законопроекта написали, в частности, в NYT, полюбопытствуйте.

Генеральный директор TikTok явно был обескуражен, он публично заявил, что компанию не слышат, никакие доводы не принимаются в рассмотрение. И это правда. Шутка ли, на кону стоит «приватизация» огромного бизнеса, который может озолотить тех, кто поучаствует в его приобретении. Последняя оценка всей компании ByteDance в 2023 году была на уровне в 220 млрд долларов. Оценка TikTok — примерно в половину от этой суммы (также как и ранее, мы говорим не о бренде, а о юридическом лице в США с числом пользователей около 170 млн).

Желающие уже появились, бывший глава Минфина США Стивен Мнучин сказал: «Это отличный бизнес, и он должен принадлежать американцам». Сегодня Стивен Мнучин возглавляет инвестфонд  Liberty Strategic Capital, под его эгидой собирают пул инвесторов для покупки компании. Вам понравится другое его высказывание: «TikTok должен принадлежать американскому бизнесу. Китайцы ни за что не позволят американской компании владеть чем-то подобным в Китае».

Серьезно? Китай изначально выстроил ограничения для работы чужих социальных сетей и ряда сервисов на своей территории, эти правила игры были едиными для всех. При этом американский бизнес инвестировал в китайскую экономику сотни миллиардов долларов и за счет этого и вырастил своего конкурента. У американских компаний есть множество интересов в Китае, много собственности, которая им принадлежит напрямую или косвенно. Считать, что Китай промолчит в данном случае и не ответит ничего, мягко говоря, наивно. В китайской прессе наблюдается вся палитра реакций, причем официальные представители на фоне высказываний обычных людей слишком мягки. Например, вот слова официального представителя Министерства торговли Хэ Ядун: «США должны уважать рыночную экономику и принцип честной конкуренции. Китай примет все меры для решительной защиты своих законных прав и интересов».

Только со стороны может казаться, что Китай съест ситуацию с TikTok, так как пошел на ряд уступок в торговой войне, которые были восприняты США как слабость, а не жест доброй воли. Америка максимально упростила все свои коммуникации с внешним миром, более того, мы наблюдаем упрощение и внутри страны, где развивается как политический, так и экономический кризис. Упрощая ситуацию до предела, можно сказать, что руководство и политики страны соответствуют в массе своей уровню президента США, они не очень понимают, что делают, не могут просчитать последствия своих действий даже в краткосрочной перспективе. Этим и характеризуется системный кризис, который мы наблюдаем в прямом эфире буквально ежедневно.

В TikTok уже заявили, что продажа компании не рассматривается. Это означает, что компания будет бороться в судах за свою независимость и это будет небыстрый процесс. Для американских политиков попытка рейдерского захвата TikTok обусловлена тем, что они пытаются контролировать все медиа, включая социальные сети. Из массы разнообразных утечек мы знаем, что в США установлен жесткий контроль над социальными сетями, достаточно вспомнить, как они единомоментно блокировали аккаунты действующего президента США, подыгрывая его оппонентам. Сегодня в предвыборной гонке есть фактор Илона Маска и X (соцсеть, ранее известная как Twitter*), она была приобретена для поддержки Трампа и создания противовеса другим социальным сетям.

Ситуация вокруг TikTok взрывоопасна не только тем, что это нагнетание торговой войны с Китаем, но и тем, что впервые в Америке показали, что частная собственность не стоит ровным счетом ничего, ее можно попытаться отнять, если она вас не устраивает или просто если вам приглянулся чужой бизнес. И делается это все на уровне государства, в игре участвуют политики и чиновники, все спешат получить свой кусочек пирога.

Подобные действия дают Китаю множество возможностей, в частности, привлекать в свою часть мира стартапы. И эти действия однозначно ухудшают положение США как места, куда стремятся многие IT-компании со всего мира. Урок преподан всем, многие его восприняли моментально.

История на этом точно не закончится, так что будем следить, обсуждать и думать, чем все это закончится. На чьей стороне ваши симпатии? Частной компании TikTok или американских политиков?

Тим Кук солгал инвесторам, в Apple заплатят 490 млн долларов

Компания Apple — без сомнений, одна из самых дорогих частных компаний в мире. Это машина, которая производит вовсе не iPhone или другие устройства, сервисы, она создает деньги. Интересы Apple напрямую связаны с фондовым рынком, с тем, как большие фонды инвестируют деньги в акции компании и раздувают ее капитализацию. Сегодняшний кризис в мире напрямую связан с тем, что у нас стоимость компаний не имеет никакого обоснования, более того, чем хуже идут дела как в мире, так и у конкретной компании, тем выше стоимость ее акций. Вот такой парадокс.

Падение продаж для iPhone на главном для Apple рынке в Китае? Акции подрастают! Просели продажи всех железок от пиковых значений? Сервисы не могут компенсировать выпадающие доходы? Акции растут! Такой рынок, — говорят нам и разводят руками.

Посмотрите на любопытные цифры продаж разных компаний в Китае в начале 2024 года, кажется, они говорят сами за себя. Напомню, это крупнейший мировой рынок.

Периодически Тима Кука ловят за руку на лжи, и компании приходится откупаться, чтобы купировать проблемы, чтобы они не стали слишком масштабными. В ноябре 2019 года Тим Кук на звонке с обсуждением квартальных результатов компании заявил, что продажи в Китае идут хорошо, нет никаких признаков проблем. В этот момент он уже знал о том, что продажи буксуют и проблемы налицо. В январе 2020 года компания скорректировала свои прогнозы относительно общих продаж из-за ситуации в Китае. Частные инвесторы, владеющие акциями Apple, сделали простой вывод — Тим Кук солгал о том, что в Китае все идет хорошо, и знал про ситуацию намного больше, чем рассказал.

Чтобы вы могли осознать масштаб события, дам вам вот какой факт. В Apple впервые изменили прогноз выручки с 2007 года. Причем за очень короткий срок. На фондовый рынок это произвело впечатление, стоимость акций улетела вниз на 10% (то есть примерно на 74 млрд долларов).

Классовый иск против Apple и Тима Кука был подан в США, судьей выступила Ивонн Гонсалес-Роджерс (Yvonne Gonzalez Rogers), она нам хорошо известна по другим крупным делам, в которые была вовлечена компания Apple (и ее можно назвать плюс-минус независимой). Обратите внимание, что одним из истцов стал управляющий орган Пенсионного фонда Норфолка (на минуточку, это Великобритания). Причина возмущения этих ребят понятна, они вложились в акции Apple, чтобы приумножать пенсионные деньги, а действия Тима Кука в моменте привели к тому, что они проиграли.

Тактика защиты Apple была стандартной. Для начала отрицать все, что только возможно. В компании начали говорить, что Тима Кука неправильно поняли и говорил он совсем о другом (это примерно как тактика женщин, которых ловят на измене с поличным, но они упорно утверждают, что это вовсе не то, чем кажется). Юристы компании подготовили доводы для суда, в которых они пытались опротестовать сам иск, отклонить его. Тем не менее, судья иск приняла.

В конечном итоге в Apple решили достичь досудебного урегулирования и отделаться малой кровью. В компании отрицают, что Тим Кук давал какие-то неверные сведения (угу — именно поэтому готовы платить так много!). Мировое соглашение предлагается всем инвесторам, которые приобрели акции Apple в двухмесячный срок после заявления Тима Кука и до объявления снижения прогноза выручки. Общая сумма компенсаций — 490 млн долларов! Кто-то может посчитать, что для Apple это копейки, но, конечно же, это не так. Для любой компании такие расходы велики и заметны во всех смыслах. Бережливость Apple легендарна, у компании даже отменилось мероприятие по запуску новых устройств — тоже экономия.

Что тут можно сказать? В Apple будут осторожнее со своими словами, но то, что происходит на фондовых рынках, вызывает множество опасений. В рамках кризиса пузыри максимально раздуты, а значит, скоро будет жесткое приземление. Скоро — это горизонт в два года максимум, но события явно ускоряются, и мы можем увидеть неконтролируемое сдувание пузырей на разных рынках и в разных отраслях.

Про премию «Оскар» и Apple TV – ждем дальше?

Не смотрел премию «Оскар», но сделал пометку в календаре, что нужно проверить, какие картины от Apple получили призы. Мой интерес к Apple TV+ связан с тем, что несколько лет назад, когда компания начала инвестировать в создание сериалов и фильмов, многие убеждали меня, что в конечном итоге нужно просто нанять хороших режиссеров, выбрать правильных актеров и случится чудо — компания покажет продукты такого класса, что никому и не снились. Мой довод был прост: поживем — увидим. Но я предполагал, что на выходе мы получим кальку с продуктов Apple – симпатично, глянцево, местами красиво. Но отсутствие идей, следование какой-то повестке — все вместе убьет творчество.

В январе компания выпустила пресс-релиз, в котором хвалилась тем, что ее картины выдвинуты сразу на тринадцать номинаций премии.

Все эти номинации относятся к двум картинам — «Наполеону», снятому Ридли Скоттом, а также «Убийцам Цветочной Луны» Мартина Скорсезе. Звездные составы, отличные бюджеты по меркам Голливуда, лучшие съемочные команды. Флагманские проекты от Apple, тут есть все составляющие потенциальных бестселлеров.

Источник: Apple

Откровенно говоря, после того, что в Apple сделали с Айзеком Азимовым и циклом «Основание», ничего хорошего не ждал. Киноакадемики, видимо, тоже имеют зуб на Apple за Азимова, иначе чем объяснить то, что из тринадцати номинаций они не дали ни одной статуэтки, все мимо.

Посмотрел фильм «Наполеон», Ридли Скотт второй раз промахивается и создает нечто неудобоваримое. Исторические неточности можно игнорировать, в конце концов, это художественный вымысел, а не учебник истории. Но фильм настолько скучный, насколько вообще может быть. Можете меня ругать на чем свет стоит, но творчества здесь я не увидел. Безопасное прочтение, насколько это возможно. Ну и пара моментов, где Наполеона и французов в целом показали не с лучшей стороны (как по мне, можно ругать, но выдумывать для этого какие-то вещи? Как-то это неаккуратно).

Источник: Apple

«Убийцы Цветочной Луны» — кажется, на этот фильм делали основную ставку, так вот она не сыграла. Совершенно точно. И это еще больше удручает. Понятно, что призы киноакадемии не самоцель, но их отсутствие отлично подчеркивает уровень жвачки, которую выпускает как Голливуд, так и Apple TV+. И у меня есть объяснение, почему все происходит именно так.

Встретились как-то в фильме негр, инвалид и какое-то меньшинство

Можно много лет насаждать в массовом сознании то, что называют повесткой. Продвигать разнарядку, когда в кино, книгах, играх появляются персонажи, отвечающие задачам продвижения тех или иных идей. Многие из этих идей сами по себе токсичны и вызывают у обычного человека отторжение. Детские мультики, в которых главные герои «объясняют» вещи, вызывающие рвотный рефлекс, стали нормой. Та же Disney не понимает, отчего доходы компании падают, ведь они снимают новые фильмы и мультики нон-стоп. Действительно, почему чернокожая русалка не вызывает всеобщего одобрения, не приносит несомненный доход во всех уголках мира?

Воспитав машину пропаганды, нужно было понимать, что автоматизация размещения идей станет нормой, повестка будет продвигаться везде и без исключения, а также появятся компании, которые сделают это своим бизнесом. И то, насколько эта повестка достала людей, можно рассмотреть на примере компании Sweet Baby. За игривым названием скрывается компания, которая помогает создавать в играх нужное соотношение различных персонажей, но с точки зрения не игры, а скорее политического запроса. Криминальные элементы должны иметь черты русских, но еще важнее, чтобы в игре были представлены чернокожие люди с правильным нарративом, те, кто продвигает однополые отношения, и так далее. У компании есть «уникальная» скоринговая система, которая позволяет оценить, насколько игра соответствует существующим запросам в обществе. Откуда эти запросы, никто не знает, но соответствовать нужно, вот такой парадокс.

И вот в игровом комньюнити такой подход вызвал бурления. В Steam сообщество стало выискивать игры и помещать в обсуждениях значок, что им «помогли» в Sweet Baby. Чтобы понимать размах, это десятки разных тайтлов, в том числе больших, например, God of War Ragnarok и Alan Wake 2. История начала набирать обороты, сообщество из Steam обрушило социальные сети Sweet Baby, а заодно появились те, кто из принципа стал бойкотировать сами игры. Не думаю, что это сильно сказалось на продажах, хотя встречал такие уверения (скорее тут выдают желаемое за действительное). Но то, что сам подход компаний вызывает отторжение, несомненно. И это отторжение будет только нарастать со временем. И, как мы видели выше, негатив возникает вокруг совершенно разных продуктов — книг, фильмов, сериалов, игр. Кризис жанра, который мы видим, выглядит очень неприятно.

Пара слов про Samsung Galaxy A35/A55 – замена iPhone

В Samsung взяли курс на вытеснение базовых версий iPhone, посчитав, что если будет скопирована форма моделей от Apple, то это будет достаточным фактором для покупателей, словно те привыкли к неудобным прямоугольникам. Помните, ходил какое-то время назад анекдот, что руководитель Samsung Mobile после публичных признаний Тима Кука заявил, что он не просто такой же, а несколько раз такой же. Анекдот дурацкий, но показывает, что в Samsung следуют карго-культу, повторяют внешние проявления продуктов от Apple, что вовсе не гарантирует успех, скорее даже наоборот.

А-серия от Samsung была крайне популярной, она остается таковой и сегодня, за одним исключением — спрос смещается к массовым моделям начального уровня, где интерес покупателя определяется ценой. И тут Samsung заметно проигрывает китайским компаниям, так как не предлагает ничего экстраординарного (самый большой плюс — это OneUI, а также долгий цикл поддержки). Но пыли в глаза пускают больше китайские компании, они делают это с толком, чувством, и многие параметры их моделей уже выглядят очень хорошо. В Samsung же все идет по накатанной, словно мир замер, а они прошли обучение на «Почте России». Мир не ждет, рынок меняется, и с таким подходом, когда есть только один конкурент в лице Apple, а всех остальных смело игнорируют, есть нешуточный шанс оказаться у разбитого корыта.

Нынешние A35/A55 — это конкуренты базовым iPhone без приставки Pro. У них шасси из армированного алюминия (в A35 нигде не указывается, из чего корпус, но это пластик, сходный по ощущениям со старшей моделью), корпус из стекла Corning Gorilla Glass Victus, хорошие экраны. Очень приятные аппараты во всех смыслах, но если попытаться отличить A35 от старшей модели, то вас ждет неприятное открытие, они внешне похожи до степени смешения. У меня было два черных аппарата, так пришлось на один наклеить стикер, чтобы различать их между собой.

Давайте остановимся на ценах в России, чтобы понять, как различаются эти модели. Стоимость Galaxy A35 8/128 ГБ — 38 000 рублей, модели на 8/256 ГБ — 42 000 рублей. Те же варианты по памяти в старшей модели стоят 44 и 48 тысяч рублей.

И вот тут мы приходим к удивительному выводу: думаю, что впервые модель А35 будет более популярной, чем старший аппарат. У нее слабее процессор, чуть ухудшили дополнительные камеры, убрали поддержку eSIM. Но все остальное ровно такое же, и этого будет достаточно для покупателей этого аппарата. Этакая модель в стилистике флагманов, из классных материалов, но совсем по другой цене. Через пару месяцев цены уйдут на уровень в 28-32 тысячи рублей, что подтолкнет спрос вверх (хотя с курсом сейчас все непонятно, волатильность на рынке остается).

На наших глазах повторяется ситуация, которую мы видели для A5x/A7x, когда старшие модели А7х предлагались для тех, кто хочет лучше материалы корпуса, больше разных фишек, готов за это платить. Примерно так же получается с А55, это вариант базовой модели с тем же дизайном. Если таков был план Samsung, то компания делает все верно. Но если это просто попытка сэкономить на изготовлении двух моделей, отчего их наделили одинаковой внешностью, материалами корпуса, то тогда у меня плохие новости. Также это говорит о том, что яркий взлет А5х, который достиг пика для A53, заканчивается. При текущей цене A55 ждать сравнимых с предшественниками продаж нельзя, место этой модели занимает A35. Вот такая математика. А обзоры этих моделей у нас вышли, так что можете их прочитать.

Фильм «Создатель» (Creator) – лучшая фантастика 2023 года?

На RuTube отчаялись понять, как работает YouTube и другие успешные сервисы, занялись пиратством и разместили плейлист с фильмами, которые претендовали на премию «Оскар». Мне попалась ссылка, которую, видимо, продвигал сам сервис, зашел и несколько обалдел.

Думаю, что для RuTube подобное означает признание в невозможности создания механики для привлечения людей, пиратство оказалось самым простым способом нагнать просмотры. Лирическое отступление закончено, перейдем к фильму «Создатель» (в английском звучит как Creator, что мило отзывается в сердцах маркетологов).

Посмотрел фильм, почесал голову. Решил почитать рецензии на кино в Рунете, понял, почему так стремительно лысею все эти годы, чесать голову приходится слишком часто. Кто-то называет кино «самой красивой фантастической картиной», кого-то восхищает глубина идей.

Давайте взглянем на идеи этого фильма, чтобы оценить их. В 2065 году в США запрещен искусственный интеллект, в том числе роботы с самосознанием, похожие на людей. Причина в том, что чуть ранее такая система взорвала в Лос-Анджелесе ядерный заряд. Очень быстро в США извели всех своих роботов и AI-приживал, но некая Новая Азия пойти на это не решилась. И вот там живут повстанцы, которые считают искусственный интеллект не угрозой для человека, а нормальным развитием цивилизации. В США совершают постоянные вылазки на территорию Новой Азии, где без разбора убивают роботов, мирное население, полицию и всех, кто попадется под руку. Цель благая — защитить человечество. Для этих целей даже создана орбитальная платформа «Кочевник», с которой бомбят территории других государств. В целом, наша реальность списана с точностью до запятой, хотя ее скрыли за декорациями фантастики. Но сегодняшний мир узнается без труда.

Фантастики в фильме немного, это декорации, причем созданные не очень умело. Идей мало, все они избиты и повторялись много раз (сочувствие к роботам, они такие же, как мы, и так далее). Увы, хорошей фантастики в последний год не было. А этот фильм — политическая сатира, замаскированная вот так, причем маскировка весьма условная. Узнать кровожадность США не составляет труда, равно как и приемы, которые использует страна. Этакий гротеск, доведенный до абсурда. Но сделано все на языке, понятном для поколения, что живет во вселенной Marvel, этого у фильма точно не отнять.

P.S. Хорошей вам рабочей недели, у меня рабочая поездка, так что будут репортажи и впечатления от новых устройств, а вот места хорошо знакомые, многократно исследованные. Но и про них что-то напишу, расскажу. Удачи в добрых делах!

Источник

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.